Новые и, как правило, пока небольшие часовые бренды вынуждены сами прокладывать себе дорогу в мир знаменитых наручных часов, и не всем это легко удается. Поэтому «новички» часто берут за правило выпуск эксклюзивных моделей, приуроченных к тому или иному событию, либо просто сделанных под заказ какого-нибудь богатого ценителя необычных часов. Ведь кто, как не новый бренд, лучше всего способен перечеркнуть традиционный подход и создать в итоге нечто удивительное, а то и заложить первый камешек в дальнейшем грандиозном модном течении?
Мировые часовые сообщества наконец обратили внимание на данный факт и было решено, что пускать на самотек такой захватывающий процесс, как рождение моды, непростительно. Сотни имеющихся на сегодня часовых брендов ежегодно успешно объединяются под громкими именами ‘Baselworld’ (выставка-шоу в швейцарском Базеле) и ‘Salon International de la Haute Horlogerie’ (все в той же Швейцарии). Последний недавно стал базовым шоу для часов, бренды которых объединяются под названием ‘Richemont’. Новое шоу, посвященное молодым компаниям и эксклюзивным моделям, впервые пройдет в Женеве в январе 2010 года. Уже вовсю идут приготовления. Есть у события и название – ‘The Geneva Watch Factory’ («Часовая фабрика»). Да, имечко неказистое и малоподходящее для шоу, считают специалисты, однако маркетологи пошли ва-банк: необычное название привлечет внимание. Не обойдется и без рыночного риска, позволяющего выяснить, насколько публике интересны именно «молодые» часы. Дело в том, что «Часовая фабрика» состоится примерно в одно и то же время с ‘Salon International de la Haute Horlogerie’, да к тому же в соседнем районе города.
Для начала на «Фабрике» будут представлены около двух десятков брендов, которые раньше просто терялись в огромной массе выставочного ассортимента на ‘Baselworld’. Что ж, посмотрим, чего они стоят сами по себе.