По всему миру в связи с финансовым кризисом упали продажи шампанского. Но по крайней мере один из брендов доказал: если за дело берется знаменитость – успех гарантирован. Шампанское ‘Armand de Brignac’, принадлежащее чернокожему рэперу Джей-Зи (Jay-Z), недавно побило рекорд популярности по классу малых брендов – производство в  82 тыс. бутылок  достигнуто всего за три года существования.
Шампанское, несмотря на довольно высокую стоимость (300 долларов за бутылку), в короткий срок завоевало бешеную популярность и у поклонников музыканта, и у фанатов шипучего напитка. Залог успешности кроется в грамотной промоутерской кампании, которую Джей-Зи развернул, совместив со своими выступлениями.
До 2006 года музыкант был ярым ценителем алкогольного бренда ‘Cristal’, пока управляющий директор компании Льюис Родерер (Louis Roderer) не высказался на страницах издания ‘The Economist’ в том смысле, что постоянное упоминание продукции ‘Cristal’ в хип-хоп-контексте, дескать, негативным образом сказывается на имидже продукции. Джей-Зи счел ремарку проявлением расизма, объявил бренду бойкот и «назло врагам» запустил новую марку шампанского ‘Armand de Brignac’.
Бренд рэпера является небольшим ответвлением от крупного производителя шампанских вин ‘Cattier Champagne’. Золотую бутылку с логотипом компании можно увидеть в его видеоклипе на сингл ‘Show Me What You Got’.
На сегодняшний день ‘Armand de Brignac’ уверенно держит позицию одного из самых продаваемых шампанских, к тому же считается образцом экстравагантного вкуса, за что очень популярно среди молодежи. В продаже имеется три эксклюзивных варианта этого напитка – розовый (‘Champagne Rose’), белый (‘Champagne Blanc de Blanc’) и сухой (‘Brut Gold’).