Актер Брюс Уиллис (Bruce Willis) весной этого года подписал контракт на участие в рекламных акциях французской алкогольной компании ‘Belvedere’ и согласился стать официальным лицом принадлежащей ей польской водки ‘Sobieski’. Сумма контракта составила 16 млн. долларов.

Кампания стартовала в мае в Испании, Франции, странах Балтии, Китае и Украине. Спустя несколько месяцев актер настолько вошел во вкус и проникся задачами бренда, что решил… выкупить долю в его владении. Теперь Брюсу предстоит войти в совет директоров ‘Belvedere’, что будет объявлено во время следующего собрания соучредителей компании. Актер может гордиться: отныне его имя в полной мере ассоциируется с польской водкой...

Многие поклонники Уиллиса в недоумении – зачем ему это? С одной стороны, ‘Sobieski’ практически никому не известна в США – рынок ее основных потребителей составляют европейцы, преимущественно славяне и прибалты. С другой стороны, у ‘Belvedere’ на сегодняшний день огромные долги – 800 млн. долларов. Но Брюс знает, что делает. Во время недавнего визита в Париж он встретился с руководством ‘Belvedere’ и заявил о своем желании инвестировать в компанию, чтобы производство водки возросло, а заодно укрепилось положение других брендов компании по всему миру. Кстати, сразу после того, как стало известно о намерении Брюса Уиллиса войти «в долю», акции ‘Belvedere’ подскочили на 16%.