Французские люксовые марки, которые сейчас заинтересованы в том, чтобы сохранить свое «исконное я» даже в погоне за новыми тенденциями, взяли курс на ретро. Это привело к тому, что в коммуникационной политике брендов все большую роль стал играть ретромаркетинг.
Что такое ретромаркетинг?Условно говоря, это возвращение целевой аудитории к прошлому, когда розы пахли лучше, продукты были натуральнее, а дизайн элегантнее. Основной принцип и краеугольный камень ретромаркетинга – недовольство настоящим и мифологизация времен «очаковских». Ретромаркетинг зиждется на двух составляющих: некоторое ретро самого продукта, сдобренное ретрометодами его подачи. Вот это ретро в квадрате и заставляет миллионы потребителей ощущать себя королями покупки, ни на кого не похожими законодателями мод…
Вспомните, как торжественно прошествовал по Европе смешной глазастый ‘Cooper’, вглядитесь в обводы элитарного ‘Bentley’,
и вы поймете, что на самом деле ретромаркетинг был всегда, только теперь из сферы товаров сугубо не повседневного потребления он перешел в область casual.
Дух старины в духахВы помните изначальное назначение одеколона? Правильно, его использовали как средство дезинфекции. Французские бренды высокой гаммы (а вслед за ними и не только французские) вычленили эту идею из глубины веков – и преподнесли в новом свете.
