Само название страны – бренд. Никому не подражают, ни от кого не зависят, со всеми находятся в теплых дружеских отношениях. Швейцарские банки, часы, шоколад, хирурги и, конечно, косметика – «швейцарское качество» – это международно-признанная высшая похвала. Остается только удивляться, как им удается так уверенно держать планку, не пытаясь спекулировать на собственной непогрешимости.
А если серьезно, такие марки, как La Prairie, Valmont, Cellcosmet и даже более демократичная Swiss Line, напоминают дорогие автомобили. Все продуманно, безопасно, работает безупречно. Консервативность упаковок и минимальная реклама (чаще только на уровне информации – «появилась такая-то новинка») компенсируются высокой эффективностью и смелыми решениями. Несмотря на все протесты «зеленых» (кстати, необоснованные – животных никто не мучает), если швейцарцы считают нужными применять клеточную косметику – они ее применяют. Если считают нужным добавлять в кремы фрагменты ДНК -- добавляют. Если говорят, что это «только натуральные компоненты, выращенные в экологически чистых районах» – значит, это действительно так. В общем, делают не на страх, а на совесть. Правда, стоит все это недешево. Но стоит того!

Косметика или пластика

Только ленивый не пытался противопоставить скальпель баночке с кремом и наоборот. На этом «историческом антагонизме» построено большинство рекламных компаний с обеих сторон. На самом деле их сосуществование можно с полной ответственностью назвать мирным. Еще не придумали крем, который «делал» бы форму ушей или носа, подтягивал давно утративший форму овал лица, удалял жировые грыжи под глазами. Значит, за кардинальными переменами -- только «под нож». В то же время заменить каждодневный «кремовый» уход ежемесячными пластическими операциями не согласится ни один человек с устойчивой психикой. Именно поэтому обе отрасли и живут, и процветают, ничуть не мешая друг другу.

Вынос

Если что-то и объединяет женщин всех стран, причем независимо от цвета кожи, религии, образования и материального достатка, так это нежелание стареть. Ежегодно выпускается столько антивозрастных косметических средств, что при желании ими можно было бы покрыть, как минимум, сантиметровым слоем всю планету. А если по экватору, то и толще.