На восток

Свингующие 60-е закончились, но общий интерес к моде у молодежи остался. За последние сорок лет ее эпицентры размножились – у каждой субкультуры появился свой уголок. До конца девяностых основными местами поиска сокровищ для любителей бритпопа, панка, готики и электроники были рынки на Портобелло-роуд и в Кэмдене. Но сегодня с молодежной культурой в Лондоне больше всего ассоциируется Ист-Энд. Именно сюда перенесла свой кэмденский прилавок дизайнер Адель Лейден (Adel Leiden), которая вместе со своим братом-бизнесменом Барри (Barry) открыла ‘Laden Showrooms’ – рай для «модов» нашего века, которые живут стилем, музыкой и интернет-блогами.
Барри и Адель стали пионерами модного бума в районе Шордич и сами придумали бизнес-модель, исходя из которой смогли позволить себе открыть собственный магазин.
Сперва под крышей ‘Laden Showrooms’ было 47 модельеров, а теперь их 70. И если сначала магазин специализировался на авангардной одежде, то теперь настроения изменились. «Наши клиенты – уже не только узкий круг избалованных модников, но и обычные люди, которые хотят одеваться интересно. Поэтому цены не могут быть запредельными, и это очень важно. В нашем магазине нет ничего дороже 150 фунтов», – говорит Рамирез.
Район Шордич, где находятся ‘Laden Showrooms’, за последние десять лет превратился в сердце альтернативной молодежной культуры города: тут живут и работают музыканты, художники, веб-дизайнеры и прочие продвинутые индивидуумы теперь уже разной степени достатка.
«Улица Брик-лейн давно была известна смешением культур и национальностей, – продолжает Камилла. – Раньше ее знали в основном из-за обилия индийских и бангладешских ресторанов... Но, поскольку район был дешевым, сюда в конце девяностых–начале двухтысячных переехали множество дизайнеров и творческих людей, которые стали снимать здесь огромные складские помещения для жизни и работы. Однако сейчас цены поднимаются, и многие отсюда съезжают. Они движутся дальше на восток – в район Долстон, который отсюда в двадцати минутах езды на автобусе».