Эхо эпохи перемен

Формула «дизайнерские вещи по доступным ценам» сложилась в Лондоне еще в шестидесятые годы. Эта эпоха известна как ‘the swinging sixties’ – свингующие шестидесятые, время перемен. Послевоенный аскетизм во всем закончился, и молодежь окунулась с головой в секс, наркотики и рок-н-ролл, а заодно была изобретена и мини-юбка. На смену суперженственной, подчеркивающей фигуру одежде прошлого пришел девчачий, даже детский стиль в женской моде – с прямыми линиями и все укорачивающимися юбками, сочетанием брюк и туники, цветочными принтами.
Одним из главных законодателей моды того времени стал дизайнер Осси Кларк (Ossie Clark), чью одежду обожали молодые женщины по всей стране: от свингующего Лондона до родного для Осси Ливерпуля, где он открыл бутик под названием ‘Cream’. По сегодняшним стандартам цены на его фирменные креповые платья с полупрозрачными шифоновыми вставками над грудью, туники с принтами и вещи из змеиной кожи продавались по вполне доступным ценам.
  Но прежде всего британцы обязаны модной революцией шестидесятых все-таки другой культовой фигуре того времени – модельеру Мэри Квант (Mary Quant), которая и придумала новый образ молодой девушки типа «Лолита» или «школьница»: худые ноги, длинные ресницы, маленькое черное платье с белым пластиковым воротничком, короткая стрижка и не менее короткая юбка. Благодаря Квант в широкий обиход вошли цветные колготки, замша, туфли на платформах и яркие тени для век. Изначально штаб-квартирой Квант был бутик ‘Bazaar’ в дорогом районе Найтсбридж, но позже она перешла на более массовое производство своих нарядов, чтобы справляться с возрастающим спросом на современный стиль.
Рупором молодежной культуры шестидесятых был журнал 'Queen', который поместил Мэри Квант на обложку и положил начало большим переменам в стиле основной массы молодых женщин. А все новое, модное и молодежное стало называться словом ‘mod’.
Одним из самых mod-ных мест в Лондоне стала улица Карнаби-стрит в Сохо. В 1958 году там открылся первый магазин мужской одежды ‘His Clothes’ («Его одежда») дизайнера Джона Стивена (John Stevens). К середине шестидесятых тут обосновались и Мэри Квант, и множество других дизайнеров, ставших частью Swinging Sixties; сам же район стал крайне тусовочным, поскольку буквально за углом находился легендарный ‘Marquee Club’ (14 Upper Saint Martins Lane WC2H 9EF). В общем, людям было понятно, куда идти гулять, если хочешь столкнуться с ‘The Beatles’, ‘Small Faces’, ‘The Who’ или ‘Rolling Stones’.
15 апреля 1966 года американский журнал ‘Time’ написал: «Возможно, ничто не характеризует новый свингующий Лондон лучше, чем узкая улочка Карнаби-стрит, куда втиснулись все самые популярные бутики со «спецодеждой», которую мальчики и девочки покупают друг другу».